Le football n’est pas un sport élégant. Ce sport a peut être des qualités mais certainement pas l’élégance. Les footballeurs ont fait leur choix stylistique et c’est plus proche de Booba que de Steve McQueen…
Nike vient de verser une somme d’argent considérable pour avoir le droit d’être incarné par des sportifs qui volontairement ou non représente ce que la France a de plus détestable. Je n’ai jamais été un fan de foot mais je suis traumatisé par l’humiliation de l’Afrique du Sud. Depuis j’ai tendance à espérer que Ribéry se casse la jambe, que Malouda se fasse une entorse et qu’Evra fasse une chute de cheval…
Le foot n’est plus pour moi ce qu’il était avant : un objet de cristallisation du patriotisme.
Ce sentiment va peut être me quitter grâce, un peu, à Laurent Blanc mais surtout à son équipementier, car lorsque l’on parle de foot c’est 70% image, 30% sport.
Je trouve la stratégie de Nike brillante : refaire de l’équipe de France le catalyseur de la fierté nationale. D’abord en redonnant un maillot digne. Un maillot avec un col, un maillot sobre, un maillot élégant. Ce maillot est accompagné par un clip génial, reprenant un passage de la pièce d’Edmond de Rostand chanté par Oxmo Puccino. A la fin du clip apparait, écrit à la manière des FFI dessinant une Croix de Lorraine, « Vive le Football libre ». Détournant la célèbre phrase de de Gaule, énoncée à la Radio de Londres en 1940, « Vive la France libre ».
Hier Nike a présenté le nouveau maillot pour l’extérieur de l’équipe de France. Une glorieuse marinière. Marinières vêtement on ne peut plus français qui est aujourd’hui repris par beaucoup de marques internationales.
Bref les images les plus évocatrices de la France sont reprises : littérature, pluralisme des origines du peuple français, Résistance, mode et luxe.
Merci Nike…
